Social media

Een van onze belangrijkste doelen in 2024 was het vergroten van de bekendheid en zichtbaarheid van het NJi.

5. Bereik en impact > Social media

Impact en groei

Een van onze belangrijkste doelen in 2024 was het vergroten van de bekendheid en zichtbaarheid van het NJi. Daarvoor hebben we via advertenties aan specifieke doelgroepen relevante kennis en informatie aangeboden. We hielden er daarbij rekening mee dat deze gerichte benadering ten koste kon gaan van de cijfermatige groei van ons bereik. Op LinkedIn is het aantal bereikte personen inderdaad ongeveer gelijk gebleven aan dat van 2023.

Maar ondanks de doelgerichte aanpak is ons maandelijkse bereik op Facebook en Instagram juist aanzienlijk gestegen:

Facebook

Maandelijks meer dan 350.000 personen, tegenover 190.000 in 2023

Instagram

Maandelijks meer dan 250.000 personen, tegenover 175.000 in 2023

Campagne ouders, opvoeders en professionals

Eind 2024 hebben we op sociale media een gerichte campagne gevoerd gericht op ouders en opvoeders via Instagram en Facebook en op professionals via LinkedIn. De kernboodschap was: het NJi is er voor jou met betrouwbare kennis en informatie over opvoeden en opgroeien (ouders) en over ontwikkeling (professionals). Bij professionals hebben we onderscheid gemaakt tussen professionals in het algemeen, beleidsmakers en onderwijsprofessionals. De campagne vond plaats gedurende zes weken in november en december en heeft in totaal 380.843 mensen bereikt.

Facebook, Instagram en LinkedIn

Sociale media worden steeds meer gebruikt als zoekmachine. Daarom is het extra belangrijk om niet alleen goed vindbaar te zijn, maar ook te zorgen voor visuele aantrekkelijkheid en waardering voor de kwaliteit van onze content.

Om ervoor te zorgen dat ouders onze informatie goed en snel kunnen vinden, hebben we onder andere op Instagram reels-covers gebruikt. Daarnaast hebben we doorlopend campagnes ingezet om te zorgen dat meer mensen onze content zien en blijven volgen.

Voor professionals hebben we onze afbeeldingen op LinkedIn veranderd zodat ze langer zichtbaar zijn, zowel mobiel als via desktop. Ook hebben we vaker carrousels ingezet voor meer interactie via klikken met de post. Daarnaast hebben we ons aantal volgers o.a. vergroot door het inzetten van collega’s als ambassadeurs. In 2024 hebben tien collega’s via LinkedIn mensen uit hun netwerk uitgenodigd om ons te volgen.

De kracht van video in 2024

Het NJi zet steeds vaker video in om ervaringsverhalen en waardevolle inzichten te delen met professionals, beleidsmakers, ouders en jongeren, en om hen ondersteuning te bieden.

In 2024 zijn de video’s op ons YouTube-kanaal 43.000 keer bekeken. Dat is 23 procent meer dan in 2023. Vooral video’s met concrete adviezen, bijvoorbeeld over autisme of over het Kwaliteitskompas, sluiten goed aan bij de behoeften van onze doelgroepen. Ook inspirerende lezingen en online-bijeenkomsten zijn populair.

In 2025 werken we nog meer aan kennisoverdracht via video’s over actuele thema’s voor beleidsmakers en jeugdprofessionals. Daarmee bieden we hen complexe informatie toegankelijk en aansprekend aan.