Social media en campagne ouders en opvoeders
In 2023 hebben we onze social media-kanalen laten groeien door mooie nieuwe campagnes in te zetten en onze content continu te optimaliseren en verbeteren. Voor jeugdprofessionals en beleidsmakers hebben we het dan over de kanalen LinkedIn, Twitter/X en YouTube. Voor ouders en opvoeders gaat het om Facebook, Instagram en YouTube.
2. Vergroten en verbreden van ons bereik > Social media
Experimenteren
Doorlopend experimenteerden we in 2023 met nieuwe contentvormen, templates, illustraties en foto's. Met als doel een groter bereik en het vergroten van de waardering voor de kennis en informatie van het NJi.
Door onder meer focus te leggen op interactie in onze advertenties en organische posts zagen we dat we naast onze volgers ook veel niet-volgers bereikte. Daarnaast experimenteerden we met verschillende soorten themacontent.
Zoals de Instagram Reels-serie ‘behind the scenes’ en de podcast De Jeugdkantine voor ouders en opvoeders. Voor professionals en beleidsmakers hebben we onze themaweken meer uitgelicht door meerdere posts te maken over één thema en het thema van meerdere kanten te benaderen, zoals ‘de week tegen pesten’. Zo nemen we onze doelgroep mee in een bepaald thema en hopen we meer impact te realiseren. Ook hebben we specifieke social media-campagnes opgezet voor het verhogen van ons volgersaantal.
Behind the scenes NJi campagne
Video pesten
Campagne ouders en opvoeders
Campagne In 2023 hebben we op social media twee keer een grote campagne ingezet om grotere zichtbaarheid en bekendheid te genereren. Beide campagnes waren gericht op bekendheid en zichtbaarheid vergroten bij de doelgroep ouders. De kernboodschap was: bij het NJi kun je terecht voor betrouwbare kennis en informatie over opvoeden en opgroeien.
De eerste campagne vond in het voorjaar plaats en was, naast de naamsbekendheid vergroten, ook gericht op interactie en het genereren van nieuwe volgers op social media. In het najaar vond de tweede campagne plaats. Deze was meer gericht op het genereren van verkeer naar de website.
Voorjaarscampagne
Campagneresultaat We hebben betere resultaten behaald dan in 2022 en onze doelstellingen overtroffen. In totaal behaalden we 11,4 miljoen impressies op Facebook en Instagram. Daarnaast kwamen er in de voorjaarscampagne in totaal 3.748 nieuwe volgers bij op Facebook en Instagram. In de najaarscampagne hebben we in totaal 21.693 extra websitebezoekers gegenereerd door middel van de campagne. Naar verwachting hebben we naast meer impressies ook meer personen bereikt die ons vermoedelijk ook in de toekomst blijven volgen. Daarmee waren de campagnes een succes.
Najaarscampagne
Facebook, Instagram en LinkedIn
Social media worden steeds meer ingezet als zoekmachine. Daarom is het extra belangrijk om, naast goed vindbaar te zijn, ook te zorgen voor visuele aantrekkelijkheid en waardering voor de kwaliteit van onze content.
Voor ouders hebben we daarom onder andere het Instagram grid aangescherpt met een vaste kleurenvolgorde. Dit maakt onze pagina visueel aantrekkelijker en toegankelijker om kennis op te zoeken. We hebben ons bereik en aantal volgers vergroot door voor sommige posts de presentatoren van onze Podcast De Jeugdkantine uit te nodigen als bijdrager van de post. Hierdoor komt de post ook op hun tijdlijn terecht en bereiken we ook hun volgers.
Voor professionals hebben we onze volgers mede vergroot door onze collega’s in te zetten als ambassadeurs. We hebben enkele collega’s gevraagd om hun netwerk uit te nodigen via LinkedIn en zo meer volgers te genereren. Ook hebben we onze Nieuwsbrief Jeugd als artikel op LinkedIn gelanceerd, waardoor we 30.769 extra abonnees hebben gekregen. Zo is onze kennis nog meer vindbaar en toegankelijk, ook via social media.
Andere factoren die wij hebben ingezet om ons bereik en de impact van een post te verhogen, zijn relevante hashtags, het taggen van partners of personen en afwisseling van (bewegend) beeld en animatie.
Volgers
Naast het bereik is in 2023 ook het aantal volgers flink gestegen, zowel op LinkedIn voor professionals als op Facebook en Instagram voor ouders. In totaal hebben we er 13.542 nieuwe volgers bijgekregen. In 2022 waren dit er 11.190. Daarnaast hebben we er met de lancering van onze nieuwsbrief op LinkedIn 30.769 abonnees bij gekregen.
Youtube
In 2023 lag onze focus bij YouTube op professionals en beleidsmakers. We experimenteerden met verschillende vormen. Zoals een serie ronde tafelgesprekken over ervaringsdeskundigheid, een video voor de Week Tegen Pesten en opnames van onze podcast De Jeugdkantine. Daarnaast deelden we voor alle doelgroepen geanimeerde uitlegvideo’s over diverse onderwerpen. Hierbij baseerden we ons op de zoekwoorden die door de doelgroepen veel worden gebruikt. De animaties en korte fragmenten van de ronde tafelgesprekken zijn ter ondersteuning aan kennisdossiers toegevoegd op onze website. In 2024 gaan we aan de slag met video’s voor al onze doelgroepen, met zowel ervaringsverhalen als animatievideo’s.
Loop je vast als jeugdhulpverlener bij een gezin? Zo help je kinderen en ouders weer op weg.